提升您的品牌價值及企業形象

品牌價值 (brand value) 概念的衍生與意義：

過去，企業收購者併購品牌組織，多以既有的會計法規，估算「有形資產」決定組 織的價值，如：工廠、產品、土地，設備與現金本身。然品牌由於沒有即刻變現的價值與可能，因此「品牌」在過去，屬「無形資產」無法列入，或記載於資產負債表上。然而，1988 年，雀巢公司(Nestle) 以美金 4 億 5,000 萬元－相當於超過賬面五倍的價格，併購了英國糕餅製造公司－「朗樹」(Rowntree)。 此事件成為「品牌」具有「實質」帳面價值的代表性案例；在此之後，品牌顯現的無形價值，已成為精 明的買家衡量與投資的標的。「品牌價值」的意義不僅是無形資產的概念，實質上已轉化為有形的價值。

隨著「品牌價值」觀念的逐漸成熟，「品牌價值」已成為商業界共同的專用語詞，目前，英、美普 遍認可之「品牌價值」定義為：「品牌價值」以貨幣(dollar)數值呈現的方式，透過淨現值 NPV (net present value)或是品牌未來收益折合成現值計算所得。基於某一個時間點的資訊和假設衡量，是源於國際最受廣 泛認可和使用的品牌評估原則，計算得來的。因此，品牌價值對於商務，以及所有基於淨現值基礎的資產評估而言，具有可比較的特性。進行品牌價值評估的目的，主要提供企業發展品牌塑造與預算編列時，作為參考的架構。分析品牌價值高低及排序的意義，則可藉品牌價值的驅動因素，探求品牌 價值排序與數值背後隱藏的資訊意義，瞭解品牌自身與競爭者的經營現況，促使品牌權益者對品牌經營的討論和關注，主動、並積極的持續投資、管理和評估。