SEO永恆法則，提升Google排名

Google的演算法總是不斷地在改變，每個影響網站排名因素的權重比都有所不同。所以，如果想要讓你的網站在潛在客戶進行Google搜尋時就排名到第一頁的搜尋結果，就要真正懂得了遊戲規則才會有更透徹的認知。

1. Google關鍵字的「相關性」

公司網站在Google的排名是非常重要，研究發現，在排名前20名的搜尋結果中，只有53%的網站有在標題中使用關鍵字，而在H1的標題中輸入關鍵字的網站更是低於40%。這樣的結果顯示，Google已不再只專注於個別的關鍵字詞，而是根據網站內容的「相關性」為使用者做搜尋。 「相關性」，簡而言之：與關鍵字相關全方位、全面性的內容。網頁內容有高相關性的關鍵字，即可提升該關鍵字搜尋時的搜尋結果排名，從而將搜尋查詢人流帶去該頁面。

2. 網站內容更新的頻率

如果你的網站有定期更新的文章、內容或信息，例如：每周有推出新的促銷活動或文章信息，甚者每兩到三天就更新一次。也比較容易提升網站的排名。如果想要知道你的競爭對手，或是你所關注的網站其經營歷史，可以透過wayback machine找到網站的歷史更新和波動。

3. 增加網站內部及外部連結

連結是影響Google排名的另個重要因素。除了你自己的網站內部內容相互連結之外，網站向外拓展的連結，以及別的網站連回到你的網站內容，都會影響你的Google排名。不過，這並不是說你要盡可能地塞連結在你的網站中，因為Google也會學習在連結中找出不良的連結。而當有越多不同的權威性網站回連到你的網站，則會讓你有更好的網站排名。

4. 移動裝置優先

在2016年，Google加重了網站在移動裝置表現的演算法，根據Searchmetrics的調查，前100大知名網域的主機，都有在移動裝置上做優化。 比起使用桌機，人們在閒暇時刻使用移動裝置的頻率更加頻繁，因此已經有將近8成以上的網站具有響應式網頁設計(Responsive Web Design, RWD)，而未來你在建立網站內容的時候，勢必要以移動裝置為優先。如果你正在設計移動裝置版本的網站，請在完全設定好之後再啟用，不然很有可能將會因此影響你的Google排名。

5. 網站的速度3秒鐘內

因此另一個很重要影響網站排名的因素就是網站的速度，一般來說，網頁版的網站會希望在3秒鐘內加載完成，而移動版的網頁應該在2秒內完成。Searchmetrics調查，排名最佳的網站，移動版網站的速度比起網頁版的速度快了1秒鐘。 據研究調查顯示，若網頁加載時間超過3秒，你就會流失40%的訪問者。而多等待一秒，還會減少11%的瀏覽率、讓消費者滿意度下降16%、更會失去7%的轉換率！

6. 網站的安全性

Backlinko發現https的網站和Google排名間有強烈的關係。根據SearchMetrics的調查，排名前幾名的網站有45%都有使用https的加密功能。Google在2014年也證實網站若有https加密，比起只有http的網站，有更好的排名。此外，你的網站所使用的主機、網站經營的時間、過去使用的歷史，也都和你的Google排名有關係，因為Google希望他們能夠提供使用者良好的使用者體驗。所以在架設網站的時候，也盡量選擇比較大的平台合作，以避免使用者在造訪你的網站時，出現如下圖的情形：

7. 網頁的主要標題

H1, H2, H3是除了你的網頁內容的主要標題之外，第二個讓Google判讀你的網站內容的重要元素。為了讓使用者能夠快速了解你的網站，使用H1, H2, H3作為標題也是很重要的事。對Google來說，它們其實就像是內文中的隱藏關鍵字一般，演算法將更聰明地進行語義分析，因此你的H1, H2, H3標題也可以使用長尾關鍵詞的方法，讓Google認為你的次要標題與使用者想要搜尋到的問題答案是息息相關的。 如果你對下標題沒有什麼想法，這裡推薦幾個常會被Google抓出來的長尾關鍵詞，包括：「今年最…」、「最佳」、「最…」、「指南」、「檢查清單」，而你可以從這些長尾關鍵詞中再去發想其他相關的內容。 延伸閱讀：網站優化教學：三招提升電子商務網站搜尋排名 （搜尋「長尾關鍵詞」）

結語

SEO是一個持續且累積的過程，雖然Google演算法時常在改變，但最重要的核心是不變的：提供使用者優質的內容。在這個內容當道的世代，當你有好的內容，就不怕沒有讀者。 不過，在擁有好的內容以後，你也必須了解如何才能讓你的內容盡可能地被越多的人看見，這其中當然少不了行銷推廣、SEO優化。此外，你也必須試著走出家門，主動與其他人締結成為夥伴，或是在社群媒體上分享，抑或積極找到相關的管道資源為自己做宣傳，才有機會讓自己的網站內容發揮最大的價值。